توضیح

با توجه به اینکه بازاریابی شبکه‌ای، پدیده ای است که موجب حذف واسطه‌های متعدد و نیز کاهش چشمگیر قیمت کالا می‌شود، پدیده‌ای ارزشمند می‌باشد. ولی چنانچه شاهدیم، در عمل ما با دو نوع بازاریابی شبکه‌ای مواجه هستیم. نخست بازاریابی شبکه‌ای صححیح و قانونی و دیگری که بازاریابی شبکه ای ناسالم و غیرقانونی (موسوم به طرح‌های هرمی) است که اکثریت قریب به اتفاق شرکت‌های موجود به نوع دوم این بازاریابی اشتغال دارند که غیرقانونی و ناسالم است. طرح‌های هرمی به اسم بازاریابی شبکه‌ای در اقسام و عناوین مختلفی فعالیت می‌کنند، و این در حالی است که این طرح‌ها دارای آثار مخرب و تبعات بسیاری می‌باشند. نظر به اینکه با منع نمودن افراد یک جامعه از طرح‌های هرمی بدون آگاهی بخشی ، نتیجه‌ای جز حریص‌تر شدن آنها در اصرار بر عمل خود، نخواهد داشت و نیز به دلیل نامشروع بودن طرح‌های هرمی که با ظاهر بازاریابی شبکه‌ای جلوه می‌نمایند، نباید یکسویه نگریست و نمی‌توان خود و دیگران را از منافع مشروع بازاریابی شبکه‌ای محروم نمود فلذا با در نظر گرفتن ملاک‌هایی که در این پایان‌نامه مطرح می‌گردد می‌توان علاوه بر نائل آمدن به شناخت درستی از بازاریابی شبکه‌ای و طرح‌های هرمی، نوع صحیح و قانونی بازاریابی شبکه‌ای را از طرح‌های هرمی تمییز داد و آن را جایگزین مناسبی برای طرح‌های هرمی، معرفی نمود.شناخت یک طرح هرمی از یک طرح بازاریابی شبکه‌ای صحیح به گونه‌ای است که به دلیل تعدد اقسام و عناوین آن در بسیاری از موارد نیاز به بررسی علمی و دقیق یک طرح، جهت بازشناسی آن از یک طرح هرمی می‌باشد. هر یک از این اقسام، شرایط مختلفی دارند که در مورد حکم هر حالت ضمن بررسی نظرات حقوقدانان و فقها، سعی در تبیین درست مسئله و نیل به نتیجه مشخص گردیده است. این پایان‌نامه در سه بخش تدوین شده است. در بخش اول به کلیات که شامل تعریف اصطلاحات مهم و تعیین محدوده بحث است پرداخته‌ایم و در بخش دوم بازاریابی شبکه‌ای صحیح را بررسی کرده‌ایم. در بخش سوم به بررسی طرح‌های هرمی، پرداخته‌ایم.
واژه های کلیدی: بازاریابی، بازاریابی شبکه ای، طرح هرمی، جذب سرمایه، دلالی.