طراحی الگوی تبلیغات تجاری از منظر اسلام با روش ترکیبی

توضیح

تبلیغات بخش مهم تجارت دنیا را فرا گرفته و امروزه ابعاد هویتی و کلیت زندگی روزمره ما را در بر گرفته است. امروزه تبلیغات به یکی از بزرگ ‌ترین و مهم‌ترین ابزارهای هویت بخشی تبدیل شده است، حال آنکه کشور ایران نیز از این قاعده مستثنا نبوده ‌و چه بسا با توجه به اصول اسلامی و دینی حاکم بر جامعه ما، وظایف نهادی چون رسانه که وظیفه اصلی ترویج فرهنگ اسلامی و به بیان مهم‌ تر ترویج سبک زندگی ایرانی، اسلامی را دارد، با این رویکرد به نوعی در تعارض قرار می‌گیرد. هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی تبلیغات تجاری از منظر اسلام با روش ترکیبی بود که در آن ضمن مشخص کردن معیارها و زیر معیار های یک تبلیغات تجاری با توجه به آموزه های اسلامی جهت ارزیابی تبلیغات تجاری و استفاده ی رسانه ها ارائه گردید. در این ارزیابی دو گونه نوآوری صورت گرفته است یکی از جنبه نظری که به ارائه الگویی در ارتباط با تبلیغات تجاری از منظر اسلام پرداخته است و دیگری از حیث کاربردی، آزمون الگوی طراحی شده در نمونه آماری قابل قبولی از خبرگان حوزه تبلیغات تجاری اسلامی در ایران می باشد. نتایج حاصل از این تحقیق ارائه چگونگی رابطه بین این معیارها می باشد. همچنین زیر معیار هر یک از معیارها شناسایی شد و روابط مفهومی آنها تعیین گردید.
وازه های کلیدی: تبلیغات تجاری، بازاریابی اسلامی، تبلیغات از منظر اسلام